3月16日，小鹏汽车董事长、CEO何小鹏在中国电动汽车百人会论坛（2024）上宣布，小鹏汽车正式进军10-15万元A级车全球市场，并将很快推出全新品牌。这意味着，小鹏汽车即将步入多品牌全球化战略运营新阶段。

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据了解，该新品牌致力于打造“年轻人的第一台AI智驾汽车”，未来将陆续推出多款具备不同等级智驾能力的新车型，包括将高阶智驾能力带到10-15万元A级车市场。

随后，何小鹏进一步在社交平台发文表示，10-15万元的价格段有庞大的市场潜力，但要在这个区间真正做一款各方面都过硬、并配备智驾能力的好车，且还有合适的利润，是一件极其困难的事情。“这需要企业具有极强的规模化和体系化能力，很多友商也在这个价格段探索，但能在这里把智驾体验做到极致的品牌暂时还没有出现。时至今日，我们终于准备好了，相信这个品牌将是颠覆创新的全新物种。”

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在何小鹏看来，新能源汽车的下一个十年将是智能化的十年，从现在起至 2030，中国电车市场将逐步从新能源时代步入智能化时代，并全面进入淘汰赛。其中高阶智驾的拐点，预计未来18个月内将会到来。为了更好地参与下半场智能化的角逐，小鹏将凭借强大的体系能力（管理 + 执行），以经营导向、客户导向、全局思维打赢市场战役。

其中今年，小鹏汽车将开展“以智驾为核心的AI技术”升级，计划年度智能研发投入达35亿元，并新招募4000人。此外，二季度小鹏汽车还将兑现2023年“1024科技日”提出的让“AI大模型上车”的承诺。